首发首秀汇聚时尚年轻风尚，商旅文体展联动加速城市消费扩圈。“五一”黄金周遇上“五五购物节”，百联股份围绕“新品首发季”“乐游艺术季”“绿色消费季”“数字生活节”“体育消费节”“夜生活节”六大五五购物节标杆活动IP，推出“BAILIAN BIGDAY”主题营销活动，跨区跨城联动、线上线下同享，从商圈到“商圈+”，多场景体验、主题展览、赛事萌宠、市集快闪及体育活动，掀起嗨购玩乐小长假消费热潮，实体门店与百联云店的整体消费客流与销售再创佳绩，推动市内外消费潜力持续释放。
“五五购物节”第一阶段（4月26日-5月5日），同比去年节日同期，百联股份整体客流提升7.5%，销售增长3.9%。55万张百元消费券已发放近半，实际核销率达20%，新增消费会员近17万。同时，实体门店积极开通线上直播，通过微信、抖音和小红书在线销售专柜商品，门店直播时长共累计超200个小时，吸引观众超15万人次，线上销售比去年节日同期增长77%。为助力推动“一刻钟便民生活圈”，在遍布全城的社区购物中心额外发放近三万张美食、茶饮、观影等专项消费券，核销率超30%，为社区居民“圈”出美好生活。
以首发经济
迸发无限年轻力
迸发无限年轻力
百联股份结合首秀首展一起打造‘2+1+2’组合拳来带动消费，两个‘2’分别是首店、首发和首秀、首展，而‘1’是品牌旗舰店、特色店，尤其核心商圈的高能级品牌店作为重要引擎推动首发经济。
南京路上的ZX创趣场不到1万平方的潮流空间，ANIPLEX等三家全国首店竞相重磅开业、电影《间谍过家家 代号：白》线下快闪等活动拉满二次元浓度！百联ZX创趣场五一当天，在下午两点半限流的情况下，客流仍超8万。五天销售额同比上升120%！
第一百货商业中心的阿迪达斯亚洲最大品牌中心店首发哈登八代运动鞋；百联TX淮海的中国首家NIKE STYLE零售概念店独家发售Dunk Low “Veneer” 丑小鸭复刻版。BEIGEL TREE贝果树?纽约贝果博物馆(南京东路店)也于5月1日在第一百货正式开业。作为区域首店，开业当天九点半门口开始排队，一直到晚上八点半，全天售卖贝果超3500只，创造了极高客流。
商旅文沉浸相融
构建多重消费场景
除了惊喜购物折扣外，百联股份正尝试文化艺术与商业空间的双向融合，与各大合作品牌一起搭建了多维度的社交体验空间，在商旅文多频联动中实现文化共鸣与艺术互动，解锁新型商业消费的流量密码。
当五一小长假遇上乐游上海艺术季，百联股份在第一百货的六合路长廊上，由建筑师王青和艺术家唐潮带来的「影像盒子」、艺术家陈文波「日夜场」等多件公共艺术装置也吸引多人排队围观。7楼持续展出《上海相册》展览，8楼则举办了曹俊艺术展；星空间沉浸式剧场带来10场演出，场场爆满。
淮海755迎来了 BAMBOOMATES / FLOVER FOEVER 特别快闪活动，通过文创产品小铺、签绘活动、互动打卡限定印章等多样形式，带来萌趣体验。百联TX淮海专门做了插画艺术作品和「浪漫怪咖」艺术家分享会。百联股份将文化与艺术融入商业表达中，为消费者带来焕然一新的五一假期游购体验。社区商业，百联南方推出魔幻儿童剧《爱丽丝森林奇遇记》、组织小荧星艺术表演等，客流同比提升超五成；百联又一城艺术家徐振邦签售会上，IP“大力招财猫”进行全国首展。
站在文旅消费的风口，各地百联奥莱门店以“超会生活”为主线，在文化、时尚、娱乐等版块多点开花，落地小长假“商业+文旅”微度假体验的新玩法。百联青浦奥特莱斯的18周年庆，五五活动福利叠加商铺本身的假日折扣，市民与游客消费热情高涨。聚焦“超会生活”风向标，百联奥莱全国多家门店齐放异彩，在商旅文多场景融合实践中为消费者打造了更具个性化的短游玩购丰富体验，并吸引着源源不断的外来消费流量。
运动即时尚
涌现体育消费热潮
“商场”变“赛场”，体育运动作为一种“悦己”消费正不断崛起，充满“年轻力”的运动社交圈正在逐步形成。小长假期间，百联中环举办了羽毛球赛，百联曲阳则带来近千人的篮球赛事，实现商场人气、销售的双增长，“五一”当天客流同比上升23.3%。
百联西郊则带来现代竞技体育，第九届王者荣耀全国大赛持续报名中，场内品牌联动游戏IP开展优惠活动。此外，还举办了萌宠市集活动等多场活动，带上萌宠搭子，感受治愈与温柔。
黄金周期间，百联股份以活动创新与场景焕新“花式整活”，激发消费市场澎湃动能，在商旅文体展的沉浸式融合中“硬核出圈”，连接商场与艺术、消费与文化，点燃一波波消费热情，营造了兼具烟火气与艺术气息的多彩商业空间。
（供稿：百联股份）