第五届“五五购物节”拉开帷幕，“打头阵”的2024“上海全球新品首发季”已于4月25日先行启幕，首发经济持续迸发出强劲动力，已成为打响“首发上海”全新IP、建设国际消费中心城市的关键一招。百联股份相关负责人表示，今年将深度参与“全球新品首发季”活动，以首店首发首秀首展，撬动“首”字经济。
强磁场：高能级首店定义潮流
观察首店的“能量值”，有很多不同的维度。全球首店、亚太区首店、全国首店等高能级首店是一种定义指标；首店的位置和目标人群是另一种维度——在业内人士看来，当一家首店落地于世界级商圈，并且能引发大量年轻人的追捧，它就是活力与潮流的代表。
如果用后一种指标来衡量，那么南京路步行街的百联ZX创趣场，显然散发着“强磁场”。在“五五购物节”前夕，商场一口气开了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全国首店以及 GuGu Home全国首店已经于4月中下旬开业，而ANIPLEX全国首店则在5月1日正式开业。“每一次高能级首店开业，现场都是里三层外三层，能感受到十足的人气与活力。”商场相关负责人介绍，不仅如此，电影《间谍过家家 代号：白》线下快闪展也于4月30日落地一楼中庭，并持续到5月4日，覆盖整个“五一”小长假。
除了世界级商街之外，百联股份旗下的多家商场都自带“首店”吸引力。4月13日，全国17家小米之家汽车旗舰店及体验店齐齐亮相，其中，小米在上海唯一汽车旗舰店在徐家汇商圈的百联徐汇商业广场开业。两层宽敞空间集科技感与高端气质于一体，店内设车辆产品展厅、3C产品展示区、小米汽车Life区域、多功能区等，为刚刚发布的小米SU7“驶”入上海市场造势。
引领力：全球新品首发上新
在“首发上海”全新IP的体系中，新品首发是关键一环。来自市商务委的数据显示，2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动。作为上海的航母级商业旗舰，百联股份是新品首发的重要商业场域，多矩阵助力全球精品在上海首发，涵盖化妆品、女装、运动、生活方式四大业态。在化妆品领域，百联股份集结第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦旗舰店等门店，举办首届彩香爱意礼遇节，释放多款首发新品：普拉达变色唇膏等新品上海首发；华伦天奴品牌全国独家礼盒首发；海蓝之谜品牌精粹水主题上海独家线下包店宣传……为“她经济”带来真“新”意。
在运动领域，第一百货商业中心全国首发哈登8代篮球鞋。这款名为“耀蓝聚合”的缓震防滑签名版专业篮球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登携手打造，搭载Jetboost中底，更添结构感，符合年轻人心中对“新”的定义。
在服装领域，百联股份旗下时尚买手店the bálancing不仅全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick、全国首发销售COLLINA STRADA、上海独家线下销售SANKUANZ等品牌的2024年春夏新品、全国首发 XIAOLI 夏日胶囊系列，还将跨界进行“L:A BRUKET”上海首发。门店负责人介绍，L:A BRUKET 是源自瑞典西海岸、天然有机品牌，所有产品均展现了品牌专业性与感官上的完美融合，体现出the bálancing对于“新”生活方式的独到见解。
交互感：多业态融合迸发活力
于新店、新品之中，营销模式的变化也有助于多业态迸发活力。在百联股份的“五五购物节”营销方案中，多元素融合的整合营销模式成为一种趋势，YI品牌“知行合一，自在商旅”独家艺术主题展、ELSEWHERE品牌《春日来信》PR展&新品首发、华为品牌P70新品品鉴会、特斯拉品牌CyberTruck科技巡展……这些新品与展览融于一体的交互方式，汇聚艺术、时尚、科技活力，为打响“首发上海”IP带来了更多启迪。
展会与商场的联动，也是今年百联股份的一大特色。4月24日，特别艺术项目“百联映像”首秀在第一百货商业中心开展，开放式的布展格局通过四个维度触及对艺术充满热忱的群体。
在六合路上，建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，犹如“老相机的镜头”，构建起艺术通往公共生活的“开源”路径。而在不远处的上海展览中心，百联股份则携手亚太地区领先的影像艺术收藏平台“影像上海艺术博览会”，开启 “上海AB面：城市的双线叙事”主题艺术展，从更高的视角审视这座城市里商业与文明的链接。
培育独树一帜的首发经济，是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手。百联股份相关负责人介绍，下一步，将进一步推动形成“首发”“首店”“首展”的“首发经济”效应，以整合之力助推上海建设国际消费中心城市。
（供稿：百联股份）