经过半年的精心修缮，位于上海淮海中路的“上海妇女用品商店”开始准备回归；记者看到其推出的女性社群品牌——“LADY淮海”也一同亮相在金秋的梧桐树下。LADY淮海，是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性。
“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，着力女性社群运营以体现当代女性的多元风采与精神力量。“ 百联股份董事长张申羽表示。项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。
空间新语，开启老建筑的全新叙事
城市更新是一个不断演变的过程，它不仅需要回应当下时代中人们新的心境与诉求，激活新的功能属性，也需要通过与历史记忆的对话，在“古意新生”中擦亮旧的记忆，让时代的文明贯穿始终、创新呈现。
从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。秉承保护为先、修旧如旧的理念，上海妇女用品商店启动了自1992年以来最大规模的一次修缮。通过还原上世纪Art Deco装饰艺术风格，重新修缮建筑外立面、室内装饰及周边环境，复刻其最初的建筑特色，让公寓底商的历史韵味和时尚魅力重现于世，在空间肌理与历史文化的融合中，凝聚有历史、有温度、有记忆点的商业空间。
与此同时，上海妇女用品商店也在探索传统零售空间里的创意突破。在续写其68年前发起的“妇女定制商店”概念的基础上，目前商店正携手更多品牌力量，在商品与生活消费的融合中，提案多元消费场景和美好生活方式，为现代女性打造更开放友好、更具个性体验的生活场域。
品牌入驻大公开，诠释「LADY定制」的力量
伴随着品牌新颜的陆续入驻，LADY淮海从”悦己“”情绪体验“出发，于文化、商业与人文的共生中，立体诠释“LADY 定制”的力量。
上海妇女用品商店总经理李晴介绍，目前这里已进驻「一 一」联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，如同当代女性生活的7个不同切面，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，交相映衬，解读当代女性消费新需求、社交新趋势，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。
金秋的淮海中路，迎来了一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。西班牙国宝级时尚品牌Desigual的首家全球概念旗舰店闪耀入驻LADY 淮海，带来明星同款时尚风潮，以大胆色彩和创意设计激发女性独有的活力与个性美。Gramicci中国首店也将全新亮相，并上新秋冬系列新品，展现无畏攀登的品牌基因与自在运动的生活哲学。意大利艺术家居品牌SELETTI在这里开出了亚太首家品牌旗舰店，并带来Hyrbird中西合璧系列精美餐具，展现融贯中西的文化之美。此外，tiny wave携手小众设计师香薰品牌humble，创意呈现“以爱之名”系列蜡烛；作为魔都首家洞穴咖啡酒吧，Geographer地理学家此次以全球变暖为灵感进行创作，以一杯地球融化燕麦拿铁致敬绿色未来。
李晴介绍，「一 一」和ok²已抢先和大家见面。联合主理沙龙空间以「一 一」二字命名，并携手精品咖啡文化品牌——xBloom，开展了“一咖一植装置计划”，打造别具一格的手冲咖啡文化品鉴会，和咖啡爱好者一起利用咖啡滤杯制作盆栽。值得关注的是，「一 一」还联合多位艺术家，带来《Miss HUAIHAI》主题插画艺术展，以女性为主题进行创作，融合城市历史与当代文化，展现与“她们”相关的复杂情感与多元风格。ok²也在同日举办了媒体试饮会，严苛对待原料与口感，以真实高品质的巧克力饮品刷新味蕾享受。
传递认同，“LADY淮海”全新女性社群上线
如今，商店正在以女性为第一视角，以“LADY淮海”全新女性社群赋能“她成长”，以同好唤共鸣，从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。从线上到线下，将分享与交流“落地”，让更多认同在此相遇汇聚。
目前“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性。
作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品商店，她的放射性将取决于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情、共鸣，通过商品与生活消费的融合，提案潮流消费场景和生活方式，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化的交流⽣态。
通过社群的培育，旨在让每位参与者都能发现属于自己的社交新圈层，共享生活美学和流行趋势的观点与感受，营造一片自我发现和个性化表达的乐土。无论是时尚先锋、艺术爱好者，还是职场新秀或资深职业人，都能在这里找到归属感，一同探讨和分享从女性视角出发的美好生活体验。
更新思考：商业空间里的“可持续态度”
由建筑、社区到自然、人文，在这座老建筑的时代新生中，处处辉映商业空间的可持续理念。
首先是经营的可持续，从“上海妇女用品商店”到“LADY淮海”，从商业零售到女性社群，通过持续革新、适应市场变化，项目有效提升产品或服务的功能价值和附加价值，穿越生命周期，打造更契合现代女性消费喜好与生活方式的商业思路。
其次则是建筑的可持续。在“修旧如旧”的原则上，项目完成了对上世纪经典建筑风格的艺术延续，同时按照城市及社区发展的需要，更新它的使用功能，对建筑进行舒适化提升，提高建筑的功能性，也使得培文公寓的居住环境更友好。
此外还倡导空间的可持续。从原先较为封闭的设计到如今开放通透的调整，例如还原自然透光的檐廊、墙面建筑的焕新，橱窗空间的外延，打破了商业和街区的界限，提高空间的连贯性、包容性、社交性更强，这里与街道、与城市公共空间进行衔接叠合，呈现更开放、更有温度的城市街区更新案例。同时，在女性社群新玩法的落地上，未来LADY淮海将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感。
在商业的迭代赋新中，女性消费者正以其复合需求和多元消费主张，重塑零售市场的新格局。上海妇女用品商店的锐意焕新，是在保留历史基底的同时，不断提升淮海路商圈商业的空间想象力与内容创造力。
（来源：百联股份）