7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由游艇会yth登录有限公司主办，上海游艇会yth登录股份有限公司（以下简称百联股份）承办及五星体育传媒有限公司协办的“上海之夏，助威奥运”百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，掀起新一波“商业+体育”跨界融合热潮。本次活动集运动、娱乐和消费于一体，为广大上海市民和国内外在沪游客呈上了一份体育盛宴，也将“上海之夏·百联酷夏潮流节”推向“潮动”巅峰。
上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣，市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平，法国驻上海总领事馆副总领事柯柏睿，市商务委主任朱民，市委宣传部副部长马笑虹，游艇会yth登录党委书记、董事长叶永明，浦东新区常务副区长杨朝，市体育局副局长许琦，上海广播电视台副台长、上海文广影视集团总裁宋炯明，游艇会yth登录党委副书记、总裁濮韶华，上海文广影视集团副总裁王健儿，游艇会yth登录副总裁史小龙，百联股份党委书记、董事长张申羽等出席活动，共同为中国健儿加油。
巴黎奥运会赛事正酣，中国健儿争金夺银、捷报频传。“上海之夏”国际消费季也在如火如荼地展开。作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月初开始，游艇会yth登录围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。
叶永明表示：“在这个充满挑战和机遇的时代，我们更需要发扬奥运精神，共同推动城市的繁荣与进步。2024年，百联通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，以及奥运火炬巡展等活动，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。”
世博源活动现场，包括射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将与市民同场互动，以冠军风采点燃全场氛围，将此次百联城市运动季主题促消费活动推向高潮。
据百联股份负责人介绍，奥运期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。
奥运会期间，百联股份还将全城联动铺就奥运观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出奥运美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。
借势中国队夺金热潮，百股联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点互动，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐以及百联创造美好生活的真诚愿望。
在“商业+体育”跨界融合的夏天，百联股份更与超700家运动品牌以及餐饮、娱乐业态联动促销，加快体育热度的消费转化。百联联结各线上平台深化运动online的新模式应用，释放多项线上消费福利，为消费者带来合计投入超百万元的惊喜优惠券、100多款爆款好物，更有半价观影活动及夜市餐饮券，编辑全时段购享生活范式。值得一提的是，百联西郊也会联动本土球队，开启「申花30周年」线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。
随着上海市民朋友对体育运动的热情不断高涨，对中国健儿获胜夺金的期盼尽在不言中。感应上海整座城市的人心潮向，以运动之名见证国家荣耀，以商业服务乐享美好生活，百联城市运动季渐入佳境。
（供稿：集团经济运营部、百联股份）