在繁华的淮海路雁荡路口，上海妇女用品商店正在进行保护性修缮重装工程。3月17日临街工程保护围挡涂装完成，以透亮玫红为主色调，代表女性符号的花朵衬托出一排Art-Deco装饰艺术风格演变出的大型艺术字体——“LADY淮海”。
“LADY淮海”是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，是在实体商业基础上的深化与渐进，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性，从而演变为国内首个深植于女性社群视角打造的新型线下空间，成为代际传承与持续引领风尚的前沿地标。
当下，人们日益重视精神层面的滋养以及对艺术文化的渴望，特别是女性群体，她们寻求建立更为深入的情感联系，探寻心灵慰藉和自我表达的舞台。“LADY淮海”恰恰基于这样的情绪消费和生活美学新趋势洞察，正构建一个在艺术、文化与情感交流中寻得共鸣、实现自我认同与心灵疗愈的集结场。
作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品商店，她的放射性将取决于对淮海中路商圈及其吸引或代表的现代都市消费客群的洞察、共情、共鸣，通过商品与生活消费的融合，提案潮流消费场景和生活方式，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化的交流生态。通过社群的培育，旨在让每位参与者都能发现属于自己的社交新圈层，共享生活美学和流行趋势的观点与感受，营造一片自我发现和个性化表达的乐土。无论是时尚先锋、艺术爱好者，还是职场新秀或资深职业人，都能在这里找到归属感，一同探讨和分享从女性视角出发的美好生活体验。
“LIMITLESS AND DIVERSITY. 打破边界，与你同行”，不仅仅是项目转型焕新的方向，更是这个社群的精神内核。在这里，没有拘束，没有枷锁，每位女性都能成为自己的定义者。淮海LADY们，对生活充满热情，对未来抱有美好憧憬，不被性别规训和刻板印象束缚，勇于打破常规，追求独特个性，坚持自我，并勇敢地追寻心之所向，不随波逐流，能引领潮流。
根据《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》，淮海中路商圈围绕“更人文、更未来、更融合”三大主题，推动商圈转型升级，建设具有全球影响力的“高雅时尚”商业街区。
转型焕新后的上海妇女用品商店，将与同为百联股份旗下、同在淮海商圈的百联TX淮海和淮海755形成联动，为年轻力片区附加既时尚又充满活力的女性生活方式提案，通过举办主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀等，旨在激发创新精神和想象力，推动相互启发和成长。这一平台将成为女性声音的放大器，使她们的故事和观点得到更广泛的认可与传播。
拥有68年历史，位于培文公寓一楼的上海妇女用品商店，将从女性社群视角重新出发，延续历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，重现Art-Deco装饰艺术风格，将历史传承与艺术文化融汇于零售体验中，为女性消费者带来更细腻、更情感化的消费体验。这是一次情绪价值牵引下的城市更新探索，也是对都市女性生活方式和消费趋势洞察与前瞻性思考的检验。
（供稿：百联股份）