上个世纪50年代初，在时任全国妇联主席邓颖超同志的提议下，上海在淮海路449号辟建了上海市妇女用品商店。1978年，上海妇女用品商店在全国首创了“四期”专柜（经期、怀孕期、产期、哺乳期，俗称“四期”），凸显女性用品专业特色，“美在妇女”品牌形象至今深入人心。
2月24日，为了以崭新之姿破题“存量商业”，已走过68年“美丽之路”的上海妇女用品商店在欢度元宵佳节后与消费者暂别，即将迎来“重装焕新”。
68载温暖陪伴
百年建筑引领魔都时尚“她消费”
沿街梧桐树拱手成荫、海派街坊点缀姿彩、潮流商品满目琳琅，沿路的历史建筑与现代化的购物中心交相辉映，构成了一幅独特的城市景观。循迹于摩登街头，阅读着凝练光阴的商业建筑，上海妇女用品商店无疑是观察商品经济发展以及女性消费观念变迁的最佳视角。
上海妇女用品商店所在的培文公寓，自1930年建造至今已近百年，是可与武康大楼、黑石公寓等知名老公寓比肩的优秀历史保护建筑，它与永业大楼（Young Apartments）、康绥公寓（Cozy Apartments），并称原法租界霞飞路（Ave.Joffre）作为世界级商业街的摩登风貌的典型代表，展示着几乎与巴黎同步的生活消费品，尤以西餐、西点、西服和日用百货最具特色。
透过培文公寓Art-Deco风格外立面和明亮的橱窗，承载着往昔女性消费群体记忆的商店，变得可感、可触、可阅读。据悉，自1982年起，每年三八妇女节，商店都要举办各具特色的“妇女之春”商品展销活动。彼时，借着改革开放的强劲东风，上海妇女用品商店在岁月的翩跹中不断创新升级，从经营理念到消费定位，都更加凸现女性用品专业特色。美在妇女，家喻户晓。
从为病人提供上门服务的病理文胸专柜，到准妈妈咨询服务热线的开通，以及特大号鞋、特大码服装的定制，上海妇女用品商店的特色服务变得更加贴心、细致。2006年，商店成为商务部第一批重新认定的“中华老字号”企业之一，也陪伴着许多上海人走过一年又一年。
作为上海历史发展与商业革新的见证者，上海妇女用品商店赓续了一代又一代零售人的血脉基因。此次，重装焕新的上海妇女用品商店将延续文脉，依旧以培文公寓为主要空间载体，保留那些年代的独特风貌与历史文化基底，并结合现代审美，让历史与现代交汇于当下，给予消费者感受跨越时空的美好体验。
穿越流金岁月
重塑“懂我”女性精神的创新商业表达
每一位女性都是独立的个体，每一位“她”的集结，都是一股推动消费复苏的庞大力量。
日常悦己、追求真我、感性共情、多元社交……近年来，女性消费趋势被提炼出多种标签，新时代的女性愿意去展现“自己”，也更希望去参与到不同社交圈的时尚生活中。在此次上海妇女用品商店的升级改造中，百联股份坚持以女性视角创新消费体验，以女性精神重塑商业表达，与城市共生长，谋变商业空间。
接下来，上海妇女用品商店将从商业空间肌理、设计、功能区划进行革新，并以此对零售与消费者之间的关系进行重塑。在焕新后，商店将不改初心，保留“上海妇女用品商店”品牌，以延续它所代表的深厚的历史文化、记忆与文明，并持续探索并引领女性美好生活方式的新潮流。
从“情感共鸣”与“场景体验”，女性消费诉求已不再停留在基础的购物需要上，而是朝着更具社交性、多样化的方向转变。据悉，早在2023年度“zào场”青年艺术家孵化项目便在上海妇女用品商店首次以艺术橱窗的形式带来“沿街两米半”作品展，青年艺术家们用9组独具美学创意的作品点亮街区，丰富城市公共空间的人文风貌。为了让不同世代的魔都女性在潮流生活体验方面各有所得，焕新后上海妇女用品商店将以多元社交为切入点，打造当代女性多元社交的连接桥梁和精神口岸，让多样化的女性社交在这里自然地生发。
在新消费业态的升级上，焕新后的上海妇女用品商店，将根据对现代都市女性消费客群的洞察，通过创新商品消费与生活消费的融合体验，以跨文化、零售、与情绪消费的品类和服务，提案潮流女性消费场景和生活方式，让更摩登、更时尚、更潮流的生活方式在此交汇、碰撞、融合。
一面是淳厚悠长的集体记忆，一面是客群的新消费场景和新情绪诉求，城市与商业交织，现代与过往对撞，犹如蝴蝶舒展的双翼，轻盈地煽动着商业文明的赓续与跃升……在不久的将来，焕新归来的上海妇女用品商店将展背舒翼，历经新生，与68年前的自己完成一次交握，也让“恋旧”与“贪新”，在淮海中路的梧桐树下交织融合。
（供稿：百舸）