3月31日-4月 9日，奥莱事业部携手全国九店，主打“漫旅时光”和“文艺休闲”标签，开展“微度假·Urban Life”主题营销活动，在快节奏的都市生活中探寻自然治愈的时光，以热爱生活的精致消费客群为目标，在满足购物需求之余为其营造新潮健康的娱乐生活方式，同时结合媒体传播与会员体系打造，实现百联奥莱的形象迭代。活动期间，事业部整体销售同比 2021 年增长27%，客流同比增长39%。
拥抱趣意，焕新奥莱消费体验
踏青季前夕，奥莱事业部联合上海、武汉、无锡等地的潮流艺术家、国风玩家等9 个圈层达人，以其对 Z 世代文化的态度为主轴，串联融合 9 家门店的标志性特色，打造百联奥莱二季度整体品牌宣传视频。同时于小红书和抖音平台开设话题“拥抱趣意 潮我‘莱’”，由9个圈层达人及15个双平台KOC至各门店打卡，结合踏青季各类活动信息，扩大活动效应。
同时，事业部还积极打造百联奥莱专属高端会员权益体系，各门店结合属地文旅资源加大异业合作，如上海世茂佘山洲际、武汉知音号游轮等，开启“微度假”系列体验活动。目前已向高端会员推送近6000份百联奥莱微度假权益礼包，拓展潜在的会员异地消费场景。
同时，事业部还积极打造百联奥莱专属高端会员权益体系，各门店结合属地文旅资源加大异业合作，如上海世茂佘山洲际、武汉知音号游轮等，开启“微度假”系列体验活动。目前已向高端会员推送近6000份百联奥莱微度假权益礼包，拓展潜在的会员异地消费场景。
呈现新意，探寻新潮健康生活
作为百联奥莱“微度假”主题的首发，九大门店虽然分居八大城市，但是用多样化的微度假主题营销活动共同演绎出百联奥莱的新场景，如青浦奥莱与当地文旅集团合作，在广场内展出青浦文旅文创周边、大观园体验项目，并邀约 PACK INN 俱乐部会员，在青浦传统手艺人的指导下，制作传统春季焋糕美食。无锡奥莱的樱花亲子跑吸引了200组家庭，公司将此次活动报名收入进行了捐赠，为无锡市儿童福利中心送去了一份爱心。武汉奥莱的超樱速青年飞盘表演赛和樱花公益骑行、南京奥莱的落日露营派对、杭州奥莱的“杭潮雅集”、青岛奥莱的春季踏青露营节，无不是微度假主题营销的创新尝试。
各门店还联动广场户外运动潮流品牌，为消费者带来别样的运动体验，如长沙奥莱与安踏联动开展跑步训练营，邀请专业彩绘师，助力消费者绚丽开跑，同时长沙奥莱准备露营草地、若干露营装备，安排草地音乐会、互动游戏、露天观影等活动，带领大家在丰富的感官盛宴中，侧耳倾听大自然和谐共鸣之音。济南高新奥莱邀约300组家庭齐聚361°亲子运动会，同时送上惊喜好礼。此外，事业部及门店积极洽谈折上折、折后满减等超值活动，如海那城奥莱与始祖鸟、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同档位品牌日满减券，叠加红包雨活动实现销售转化。
在奥莱竞品高度同质化的情况下，本次“微度假·Urban Life”主题营销活动跳脱传统奥莱体系实现差异化，焕新百联奥莱品牌在消费者心中的印象。百联奥莱未来将继续结合“大牌扫货”“文艺休闲”“漫旅时光”“益起童行” 四大标签，通过全年营销、场景打造、媒介矩阵、会员服务四大举措，形成百联奥莱品牌传播组合拳，持续不断地向市场输出百联奥莱品牌形象，将四大标签植入消费者内心深处！
各门店还联动广场户外运动潮流品牌，为消费者带来别样的运动体验，如长沙奥莱与安踏联动开展跑步训练营，邀请专业彩绘师，助力消费者绚丽开跑，同时长沙奥莱准备露营草地、若干露营装备，安排草地音乐会、互动游戏、露天观影等活动，带领大家在丰富的感官盛宴中，侧耳倾听大自然和谐共鸣之音。济南高新奥莱邀约300组家庭齐聚361°亲子运动会，同时送上惊喜好礼。此外，事业部及门店积极洽谈折上折、折后满减等超值活动，如海那城奥莱与始祖鸟、ARMANI、COACH、MICHAEL KORS、TOMMY HILFIGER、NEW BALANCE等品牌推出不同档位品牌日满减券，叠加红包雨活动实现销售转化。
在奥莱竞品高度同质化的情况下，本次“微度假·Urban Life”主题营销活动跳脱传统奥莱体系实现差异化，焕新百联奥莱品牌在消费者心中的印象。百联奥莱未来将继续结合“大牌扫货”“文艺休闲”“漫旅时光”“益起童行” 四大标签，通过全年营销、场景打造、媒介矩阵、会员服务四大举措，形成百联奥莱品牌传播组合拳，持续不断地向市场输出百联奥莱品牌形象，将四大标签植入消费者内心深处！
（供稿：胡俊杰、陈曦 编辑：费凡 审核：黄岩）