8月30日晚间，百联股份（600827.SH）公布2023半年度业绩报告，归母净利润3.3亿元，同比扭亏为盈。
上半年，随着宏观经济复苏，零售消费需求迅速释放，百联股份在提升数字化能力、聚焦核心商业价值等方面持续创新变革，百货、购物中心、奥特莱斯等营收均达到双位数增长，成功实现扭亏为盈。
百货多点复苏
国家统计局数据显示，今年1-6月份的社会消费品零售总额为22.76万亿元，同比增长8.2%；中华全国商业信息中心数据显示，上半年全国百家重点大型零售企业（以百货业态为主）零售额实现累计增长11.8%。
百联股份的财报显示，多个线下业态的收入均同比提升，其中百货、购物中心、奥特莱斯的营收分别同比增长42.22%、46.62%、56.36%。从分业态来看，超级市场、大型综合超市贡献了约75%的主营业务收入。
百联股份近年来不断推进传统零售转型，聚焦重点商圈和重点门店的业态升级，并在购物中心、奥特莱斯两大主力业态进行业务拓展。购物中心与奥特莱斯也是公司毛利率最高的业务，购物中心上半年的毛利率为42.97%，同比增加16个百分点；奥特莱斯毛利率为75.37%，同比增加10.54个百分点，对业绩都有较大贡献。
创新商业空间 多元营销实现年轻态
百联股份作为上海商业龙头，多业态协同经营，卡位上海核心商圈，品牌与规模优势显著。
在推动传统门店创新转型上，百联股份在核心商圈打造了多个标杆项目，如百联ZX创趣场、百联TX淮海｜年轻力中心为代表的高品质年轻态商业体；百联西郊、百联又一城等商业品牌升级创新；百联曲阳购物中心运用多消费场景和触达方式打造15分钟社区生活圈。
今年1月开业的百联ZX创趣场，是百联探索商业新物种的创新之作，面向Z世代年轻人，跳脱传统商业逻辑，运营策略紧扣二次元各类细分圈层。商场以超六成的各类首店和300多个国内外知名次元IP，拓展了国内二次元消费赛道，更推动上海成为全国次元文化爱好者的聚集地。在“五一”黄金周期间，商场销售和客流创下新高，单日最高营业额超过250万元，单日客流达7.5万人次，单日单店最高销售额近100万元。据悉该店暑期活动三次冲上微博热搜，客流环比增长98%，销售增长102%。
百联TX淮海｜年轻力中心作为国内“策展型零售”开创者，为新消费社群创造一个传递多元文化与年轻生活方式的平台，率先定义了年轻力商业空间。2019年至今共举办近680余场活动，涵盖展览、发售、品牌活动等各模块，其中重磅活动24场，近百位明星现场助阵。签约的78家商户中上海首店30家，全国首店29家，全亚太首店2家。今年“五一”期间日均客流近5万人次，直接带动淮海中路中段日均客流超10万人次。
传统百货零售业态在数字化进程下承压，数量、客流及消费力都有不同程度的下滑，这也显得转型升级尤为重要。百联股份针对重点商圈，通过多元营销构建年轻态，吸引年轻人及高端消费客流量，为业绩未来增长提供了源源不断的动力。
巩固奥莱优势 提升利润贡献
财报显示，在各业态中，奥莱的毛利率最高，上半年增速最快，有望持续提高利润。目前，百联股份在全国拥有9家精品奥莱，合计建筑面积约92万平方米，今年4月，青岛奥莱开张迎客。
今年上半年，百联股份多地的奥莱迎来客流高峰，收入增速明显。从“五一”小长假的表现来看，青浦奥莱“五一”单日销售规模近4500万元，打破开业17年的销售额历史记录；武汉奥莱“五一”当日较2021年假期同期销售增长超四成，且创下历年来“五一”小长假的单日销售新高。长沙奥莱、济南海那城奥莱“五一”当日较2021年同期销售和客流均增长逾四成。
根据中国百货商业协会数据，2022年中国奥莱行业的销售规模增速为8%，高于其他零售业态，未来5年市场规模有望达到9500亿元。
（供稿：杨晓欣 编辑：费凡 复核：何阳阳 审核：黄岩）