百联南方以2021-2022“金色新年 遇见惊喜”为主题进行了双旦的美陈布置，广场上以银杏树为景轻加点缀，10米树型金色圣诞树，星星雪花相伴，旨在人与自然亲密融合，拥抱金色新年，人气IP咿呀咿呀彩虹乐园惊喜开园，乌糖汪汪空降百联南方彩虹乐园，与孩子们一起拥抱双旦的快乐。
全力招商 聚力转型
面对周边商业竞争升级，百联南方购物中心通过强化管控、积极招商，明确定位，加速调整。2021年，百联南方新进品牌82个，调整面积14435平方米；成功引进TIMS、Carino、陈香贵、顺风等品牌，以及服务、零售品牌福奈特、原宿、太平鸟、小利郎等；升级店铺17个，重装面积16533.40平方米，期间哈根达斯、星巴克、七匹狼、热风、永乐、JACK JONES等全面升级店铺形象，成功实现客流增长。
通过完成1区南区商务休闲一条街的打造引进加拿大TIMS咖啡星巴克升级臻选店，引入网红餐饮Carino。同时圣诞节精彩亮相的凯迪拉克纯电IQ空间，作为全国首家复式旗舰店，超酷炫的玻璃幕墙在夜晚流光溢彩，也为南方这个经典地标上再添精彩，通过1区南区的整体外摆形象提升、绿植和夜间灯光效果，百联南方的外街形象焕然一新，好评连连。
打造1区三楼男装时尚品牌区域，减少临促合同、提高坪效、提升品牌形象为抓手通过择优保留，升级最新版装修形象，并引进less is more、太平鸟等时下流行服装品牌，焕新店铺形象，如JACKJONES、七匹狼、热风等都采用了最新版的品牌形象，整体提升了商场新鲜度及可逛性。
按实保质完成1区四楼北区经营调整。通过动线的优化，把四楼北区的主动线进行延伸，引进大餐饮顺风大酒店，永乐家电面积缩减并重装，增加主力店聚客效应。进一步做强优势儿童品类，升级小耐克、小阿迪和小斐乐面积，同时丰富儿童品牌级数并提升硬件水平，将南方4楼儿童天地包装成闵行环境最佳、品牌最优、体验最好的儿童用品商城。
不断突破工程障碍，于今年10月启动1区5楼餐饮区域改造，打造场景营销。针对5楼动线、场景薄弱等环节切入，顺应市场需求，统一规划，并升级汤姆熊上海朋克主题乐园首店，引进更多餐饮品牌，通过场景性庭苑打造，进一步丰富提升顾客的用餐体验感，进一步丰富餐饮娱乐品类业态。
数智营销 掌握流量密码
在此次百联南方5楼餐饮区域焕新开业之际，以“南方美食季”作为切入点，以“有请南方品鉴官”为活动主题，借势抖音平台在本地生活加大力度投入的平台背景，紧抓双旦区域营销消费热季，以及“打卡魔都心动商圈”这一热门话题、流量美食博主强大的带货能力及粉丝效应。通过平台给予的资源和流量扶持，百联南方及餐饮商户探索联动数字新玩法并创造价值。实现拦截区域竞品客流、线下到店转化的目的。
在美食节期间，通过达人探店视频多方露出，附加POI地址促发美食套券露出，在圣诞节当天通过抖音直播及现场活动外景连线，以体验型的圣诞场景及顾客现场联动游戏，引爆餐券、套餐、品牌知名度的市场活跃。
迎新美陈已到位，再借助广场游艺设备的高人气互动，通过广场造雪机、圣诞老人游艺车、圣诞小姐姐巡游等氛围加持，百联南方与消费者在浪漫雪花的飘洒中邂逅，一起美好相约2022。
（供稿：李桢 编辑：何阳阳）