作为上海一家最具影响力的、关注上海都市生活的主流媒体，《新闻晨报》也观察到了消费者行为高度数字化的趋势。作为上海本地生活数字化转型的重要载体，i百联立足上海、服务本地客群，辐射长三角，构建数字商业生态；通过线上线下联动，提供全客群、全业态、全品类、全渠道、全时段的全方位服务。
在上海全面推进数字化转型之际，《新闻晨报》联手上海高品质的本地生活服务平台i百联，在广大读者和用户中，发起了一场关于数字生活的问卷调查，问卷共计发放1万份。这份全景消费的调查问卷，旨在数字化转型背景下，研究在不同的消费场景下，上海消费者数字消费趋势。根据《新闻晨报》和i百联的相关调查问卷，百联全渠道大数据中心的相关消费数据以及《新闻晨报》的相关外部数据，由《新闻晨报》大数据研究中心发布了《上海本地生活数字消费洞察报告》。
