4月30日—5月5日，“五五购物节”期间奥莱事业部以百联股份整体活动为核心，以会员增量为抓手，指导全国门店推出赠礼、抽奖及演艺类等多样性营销活动，以层层活动叠加的方式放大活动效应，为消费者创造了强劲的消费动能。活动期间，事业部整体实现销售同比增长16.57%，同时吸纳新会员超过3万人，同比增长53.27%。
品牌独享优惠 直播亮点吸睛
作为此次活动亮点，事业部在节前与品牌供应商反复推敲、积极沟通，推出“百联55品牌周”专享活动，精选雅诗兰黛集团折扣店、欧莱雅集团美妆折扣店、HAZZYS、FILA、斯凯奇、PORTS等全国门店共计30个重点品牌，推出满额赠礼、折上折、一口价、1元购等百联奥莱专享优惠活动。其中，GOLF品牌通过折扣优惠搭载互动性体验类活动，提升消费者购物乐趣，达到超500%的销售增量；始祖鸟以多件折上折的给力优惠使销售大幅提升近140%；丹尼爱特推出百联奥莱专享一口价商品及满额赠礼活动，销售提升逾60%；同时，HAZZYS、FILA、PORTS等品牌销售均达到超30%的增长。
“五五购物节”期间，青浦奥莱与武汉奥莱参与百联股份“五五大联播”主会场直播，两店共实现近56万元直播销售。青浦奥莱创下本次“五五大联播”中直播销售第一的好成绩。武汉奥莱作为外埠门店，从接到邀请到正式开播只有短短5天，武汉奥莱的直播团队快速反应，在直播间搭建完成的首日晚上实地彩排，其自培育的KOC“琪琪有点圆”作为本次福利官同专业主播一起顺利为各地消费者带来精彩的GOLF品牌推荐。本场直播一小时内观看点击次数达2.15万次，直播流量创历史新高，同时也实现了直播品牌销售第二的好成绩。
门店活动叠加 再创销售佳绩
长沙奥莱开展八大主题营销活动，为消费者准备了IPAD、大额购物卡等大奖，广场人气爆棚。5月1日，长沙奥莱创单日销售历史新高，并实现逾27%的同比增幅。同时，长沙奥莱于整体活动期间销售同比增长达34%，车流同比增长39%，客流同比增长46%，新增注册会员同比上升49%，取得亮眼成绩。
除长沙奥莱外，百联奥莱其余六店通过个性化活动加持，均取得不俗的销售业绩。青浦奥莱近400家品牌商铺推出百联奥莱全年最低折扣，活动期间广场销售提升7.81%。武汉奥莱联动银行加码推出满额立减及团购券活动，充分满足了消费者对活动的期许，较去年同期销售大幅提升超60%。无锡奥莱为实现假期销售提升，将“婚嫁季”主题优惠活动延续至5月3日，实现10.5%的销售增量。南京奥莱线上线下共同纳新的同时丰富了消费者的优惠体验，销售提升超11%。济南海那城奥莱针对会员推出赠券及满额抽奖等多重优惠形式，促进消费。济南高新奥莱首届风筝节精彩呈现，更有礼乐中华，盛世霓裳、周年折扣、辛运抽奖等超多活动轮番上演，促进小长假的消费升级。
下一阶段，奥莱事业部将以儿童节、百联66夜生活、端午节、父亲节、年中庆为主线策划系列营销活动。期间，事业部将通过优惠折扣、JBP联动、会员沙龙、线上互动等多样的活动形式带动广场整体客流与热度，为消费者持续创造美好的生活体验。
（供稿：史澄韵、胡俊杰）