营销策划决赛当天，集团团委书记胡良玉，百联股份党委副书记、副总经理潘明华亲临比赛现场，为选手们加油鼓劲。百联股份的百货门店以即将到来的“纵夏生活节”为契机，结合自身资源，以核心客群为主要切入点，对如何顺应消费者新需求、创新营销模式进行了多元化的创想, 展示了形式丰富、紧扣主题、促进销售的营销活动策划。同时，围绕“夜间经济”“后街经济”等激发新一轮消费升级潜力的重要举措，各支参赛队也进行了有益的探索。大家力求融合新技术手段，强化消费者互动，更多地为消费者营造舒适的消费场景，展现了百联实体门店的综合营销能力。
在比赛现场，第一八佰伴将“纵夏生活节”与企业品牌活动“8·3男人节”有机整合，用“甜”“萌”“爽”三种夏日味道，对四个层次的目标客群配以不同的全渠道营销手段，期望为企业赋能，引领消费升级；东方商厦（旗舰店）通过打造“商业+市集+展览”为主线的东方特色嘉年华，在展现东方特色的同时融合现代潮流元素，从而激发轻熟消费群体的好奇心进而带动客流；妇女用品商店以母女两代消费者为切入点，充分运用淮海路支马路的后街经济优势，围绕商品、会员服务及线下体验，将“玩”与“购”相融合，展现了老字号品牌的时尚形象；永安百货结合商场内的店铺转型升级，为不同类型的顾客提供针对性、错峰性营销，充分发挥了百年老店的历史意义与企业特色，意在带领消费者体验“纵夏清凉之旅”。
经过激烈的构想比拼和多彩的创意展现，妇女用品商店荣获大赛金奖；第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、永安百货获得银奖；时装商店、悠迈生活广场、东方商厦（青浦店）获铜奖。第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、妇女用品商店同时获得大赛的“优秀组织奖”。
下一阶段，百联股份群团组织将继续围绕“十三五”战略规划的推进、改革转型的深入，以及“三聚三强”的重点主题，组织开展系列职工技能大赛，引导广大职工发挥自身才干，提升共识、凝聚合力，全力投入各项经营发展任务。
（供稿：王卉）