以“爱”之名，浪漫约“会”
在每天都充斥着营销活动的审美疲劳中，怎样才能抓住消费者的心呢？世博源以“七夕七巧”为创意出发点，打造了“七夕手作节”的概念。另辟蹊径在4区B层布置了七夕专属展台，从8月17日至8月19，连续三天，联合世博源内不同的商家，共同推出每天不同场次不同内容的会员沙龙，吸引最重要也最具潜力的目标顾客——百联通会员来到世博源参与会员沙龙，从走“近”世博源，到走“进”世博源。针对不同年龄和目标客群，会员沙龙涵盖了REC美妆、美珂美布布艺、RE调香室香氛DIY、云画室绘画四个内容，通过世博源独家的会员商城进行线上报名的方式，不仅提前锁定参与人数，更是有效地带动起了百联通会员的活跃度，加速会员的积分转化和消耗率。提前确定的参与会员在现场进行活动时则有效地带动了气氛,现场反响热烈。为了带动更多人加入到百联通会员的大家庭中，现场临时增设了线下报名沙龙的方式，让现场观众也不错过七夕的浪漫氛围。
线上营销，提前造势
为了此次浪漫七夕的主题营销活动，世博源特意设计了“浪漫七夕”的美陈装置，并策划了线下打卡拍照，线上集赞赢礼的互动活动。为了更好地达到引流宣传的效果，世博源更是发动员工的主观能动性，提前在打卡地进行拍摄示范，并在官方微信进行了提前推送。从以往的单纯的美陈装置拍摄宣传，到现在充分发挥世博源青年员工的主观能动性，进行营销软植入，世博源也在不断地摸索和创新新的营销方式和思路，从内部深挖和发掘，利用自身资源，进行造势宣传。
除此之外，等级赠礼依旧是传统保留节目。从原有的满额赠，升级为满额赠或积分兑换两择其一的方式进行礼品兑换，无论是对带动销售还是增加会员积分的活跃度都有一定的帮助。
七夕活动虽然周期短，但反响热烈。相较去年七夕，无论是引流还是销售都取得了进步。客流方面，8月17日当天同比增长31.27%，销售方面，当天销售同比增长33.27%。
充分利用节日自带热点，将其宣传效应最大化，做好有共鸣有新意的活动；充分发挥内部优势和资源，将宣传软性植入。世博源在主题营销的道路上，将不断地进行探索、创新和提升，向更高的挑战和目标发起冲击！
（供稿：董晓琳 钱捷）